近日，福建省體育局發(fā)布《關(guān)于搶抓機(jī)遇發(fā)展冰雪運(yùn)動(dòng)的若干措施》，在扶持福建省冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展方面指出，要?jiǎng)?chuàng)新發(fā)展冰雪裝備制造業(yè)。
作為中國(guó)體育品牌的領(lǐng)跑者，安踏很早就開始了對(duì)冰雪運(yùn)動(dòng)的關(guān)注和布局。早在2010年，安踏就和國(guó)家體育總局冬季運(yùn)動(dòng)管理中心達(dá)成戰(zhàn)略合作，連續(xù)在2010年溫哥華、2014年索契、2018年平昌三屆冬奧會(huì)上為中國(guó)冰雪健兒打造冠軍領(lǐng)獎(jiǎng)裝備和訓(xùn)練生活比賽裝備，助力我國(guó)冰雪健兒爭(zhēng)金奪銀；2017年9月，安踏又成為2022年北京冬奧會(huì)與冬殘奧會(huì)的官方體育服裝合作伙伴。
除了主品牌，安踏旗下品牌在冰雪運(yùn)動(dòng)也有布局。潮牌斐樂作為安踏最近幾年業(yè)績(jī)高速發(fā)展的發(fā)動(dòng)機(jī)，贊助了中國(guó)自由式滑雪空中技巧隊(duì)，在平昌冬奧會(huì)上就和隊(duì)伍一起登上了領(lǐng)獎(jiǎng)臺(tái)。
安踏旗下的冰雪運(yùn)動(dòng)品牌迪桑特同樣有不俗的表現(xiàn)，成為繼安踏和斐樂之后，安踏旗下第三個(gè)突破10億元業(yè)績(jī)的品牌。
安踏還在今年3月正式完成對(duì)芬蘭高端體育品牌巨頭亞瑪芬體育的收購(gòu)，亞瑪芬體育旗下包括加拿大戶外裝備品牌始祖鳥、法國(guó)山地戶外越野品牌薩洛蒙、奧地利滑雪品牌阿托米克等，這一次收購(gòu)有望在未來幾年內(nèi)，推動(dòng)安踏的冰雪業(yè)務(wù)水平不斷提升。
無獨(dú)有偶，另一家福建體育品牌匹克在布局冰雪運(yùn)動(dòng)的過程中同樣采用了收購(gòu)策略。2018年5月，匹克宣布收購(gòu)瑞士戶外運(yùn)動(dòng)品牌奧索卡。此外，匹克在2014年索契冬奧會(huì)上贊助了新西蘭、斯洛文尼亞兩個(gè)冬奧代表隊(duì)的冬奧裝備。4年后的平昌冬奧會(huì)，匹克贊助的冬奧代表隊(duì)增加到六家，包括巴西、斯洛文尼亞、烏克蘭、新西蘭、冰島、羅馬尼亞。
361°的冰雪布局也早已開始，2009年，361°就正式簽約成為中國(guó)國(guó)家冰壺隊(duì)官方合作伙伴。2011年，361°成為世界冰壺聯(lián)合會(huì)和瑞典冰壺隊(duì)的官方合作伙伴，同時(shí)也成為2011世界女子冰壺錦標(biāo)賽主要官方合作伙伴。2013年，361°與專注冬季運(yùn)動(dòng)的北歐運(yùn)動(dòng)品牌OneWaySport共同成立合資企業(yè)，該品牌已成功成為中國(guó)單板平行、冬季兩項(xiàng)等4支國(guó)家隊(duì)的專業(yè)設(shè)備贊助商。
特步則把更多精力放在青少年冰雪市場(chǎng)上。2017年12月，特步兒童成為“中國(guó)青少年運(yùn)動(dòng)興趣培養(yǎng)普及工程”青少年冰雪運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃戰(zhàn)略合作伙伴。為青少年冰雪運(yùn)動(dòng)推廣計(jì)劃、冰雪進(jìn)校園、青少年冰雪運(yùn)動(dòng)的健康發(fā)展等方面提供全力支持。
李寧公司對(duì)冰雪市場(chǎng)也充滿信心。2015年，李寧成為加拿大滑冰協(xié)會(huì)的贊助商，雙方合同將延續(xù)到2022年北京冬奧會(huì)。此外，李寧還贊助滑冰賽事，與其他公司攜手投資建設(shè)滑雪場(chǎng)，期望以場(chǎng)地與賽事作為引導(dǎo)和切入點(diǎn)，布局冰雪產(chǎn)業(yè)。
盡管國(guó)內(nèi)體育品牌近年來紛紛加快在冰雪運(yùn)動(dòng)的布局，但是和阿迪達(dá)斯等國(guó)際體育品牌相比，依然有很大的差距，據(jù)行業(yè)媒體在2018年平昌冬奧會(huì)期間的不完全統(tǒng)計(jì)，包括英國(guó)和德國(guó)代表團(tuán)以及韓國(guó)鋼架雪車隊(duì)、挪威跳臺(tái)滑雪隊(duì)、參與越野滑雪的俄羅斯運(yùn)動(dòng)員等都穿著阿迪達(dá)斯裝備，收獲了43枚冬奧獎(jiǎng)牌。
可以說，國(guó)內(nèi)體育品牌想在冰雪市場(chǎng)追趕國(guó)際大牌，依然任重道遠(yuǎn)。（王世讓）
