北京時間2020年9月24日，距離2022年北京冬奧會開幕還有不到500天的時間，冬奧場館的建設(shè)已經(jīng)進(jìn)入沖刺階段。
國家體育總局在今年7月印發(fā)的體育行業(yè)復(fù)工復(fù)產(chǎn)工作方案中指出，2020年內(nèi)原則上不舉辦其他國際性體育賽事和活動，但唯獨給冬奧會測試賽亮了綠燈。
據(jù)悉，2020國際滑聯(lián)花樣滑冰大獎賽總決賽和2020-2021國際滑聯(lián)短道速滑世界杯這兩項北京冬奧會測試賽將于今年12月在北京賽區(qū)的首都體育館舉行。
2015年7月31日，北京攜手張家口獲得冬奧會舉辦權(quán)，對冰雪運動產(chǎn)業(yè)的刺激尤其明顯。
該年度，冰雪運動相關(guān)企業(yè)年度注冊增速達(dá)到了歷史峰值，為24.41%。此后的幾年，冰雪運動相關(guān)企業(yè)總量仍呈上漲態(tài)勢。以工商登記為準(zhǔn)，2020年前八個月，我國新增超過500家冰雪運動相關(guān)企業(yè)。
目前，我國冰雪產(chǎn)業(yè)處于規(guī)模逐漸擴大的成長階段。
天眼查app數(shù)據(jù)顯示，我國目前共有超過6300家冰雪運動相關(guān)企業(yè)。注冊資本方面，32%的相關(guān)企業(yè)注冊資本為100萬以內(nèi)，30%的相關(guān)企業(yè)注冊資本在1000萬以上。
按省份劃分，河北省擁有的冰雪運動相關(guān)企業(yè)數(shù)量最多，達(dá)到近800家。在城市分布上，哈爾濱的冰雪運動相關(guān)企業(yè)注冊數(shù)量最多，有450多家。排名第二和第三的城市為北京和張家口，均有300余家相關(guān)企業(yè)。
此外，黑龍江、廣東和山東三省的冰雪運動相關(guān)企業(yè)也均超過了500家。
可以看到，在企業(yè)數(shù)量超500家的四個省份中，廣東是唯一一個中國南方省份，這意味著冰雪運動的發(fā)展有機會克服地理位置的限制。
2022年第24屆冬奧會共有北京、延慶、張家口三個賽區(qū)，其中，位于河北省張家口市崇禮縣的太舞滑雪小鎮(zhèn),是2022年冬奧會雪上競賽項目核心區(qū)，也是我國目前規(guī)模最大的綜合滑雪度假區(qū)。
冰雪產(chǎn)業(yè)綜合體，是目前我國冰雪場地的主流運營模式之一，通常以“體育+旅游”的形式出現(xiàn)。而根據(jù)中國旅游研究院發(fā)布的《中國冰雪旅游發(fā)展報告(2020)》，冰雪旅游投資以度假綜合體類為主流投資項目，在整體投資規(guī)模中占比約45%。
太舞滑雪小鎮(zhèn)就是其中一例，據(jù)其官網(wǎng)介紹，除了滑雪項目，太舞還提供觀光、露營、探險、劇場、步行街等娛樂項目，同時具備不同級別的度假酒店以及地產(chǎn)出售業(yè)務(wù)。
申奧成功的確帶動了張家口旅游業(yè)收入的增長——根據(jù)官方提供的數(shù)字，從2015年申冬奧成功的到2019年雪季，崇禮游客數(shù)量從127.2萬增長到442萬，雪票銷售翻番，旅游收入從5.1億上升至33.3億。
根據(jù)《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書(2019 年度報告)》，國內(nèi)滑雪場的滑雪人次突破2000萬，同比增長 6.09%?；┱咴趪鴥?nèi)滑雪場的人均滑雪次數(shù)由 2018年的1.49次上升為1.60次。
用戶量級的增長，在冰雪產(chǎn)品的消費上也可見端倪。
電商平臺天貓在2018年12月15日發(fā)布的《2018天貓冬季冰雪消費趨勢報告》顯示，與2017年冬天相比，滑雪服、運動裝備、運動營養(yǎng)保健品分別增長了90%、93%和42%。
今年席卷全球的疫情給了冰雪行業(yè)一個冷靜期。界面新聞查詢旅游類平臺發(fā)現(xiàn)，受防疫政策影響，位于崇禮的不少滑雪場仍處于暫時關(guān)閉狀態(tài)，開園時間未定。
看到巨大的市場潛力，顯然沒有人愿意錯過這個風(fēng)口。作為中國奧委會的官方合作伙伴之一，騰訊也在出手加碼國內(nèi)冰雪運動的同時，與崇禮合作，助力其產(chǎn)業(yè)數(shù)字化升級。
北京時間2020年9月22日，張家口市崇禮區(qū)政府與騰訊公司達(dá)成戰(zhàn)略合作，騰訊冰雪城市戰(zhàn)略正式發(fā)布并啟動。
北京體育大學(xué)博導(dǎo)教授、冬奧會中國滑雪裁判第一人邱招義認(rèn)為，從工業(yè)時代到數(shù)字時代，冰雪戰(zhàn)略從人群和資本兩個層面助力城市崛起。
邱招義說：“當(dāng)下圍繞冰雪城市建設(shè)的重要步驟是信息體系建立，是促進(jìn)全國雪場按照不同的水平、不同的滑雪道建立起的大數(shù)據(jù)和大智慧界面。”
實際上，騰訊切入冰雪運動賽事在五年前就已經(jīng)開始。
2015-2016賽季，騰訊體育與國際滑聯(lián)(ISU)簽約了32站共57場比賽的獨家轉(zhuǎn)播權(quán)益；
2017年1月，騰訊與北美四大體育聯(lián)盟之一的國家冰球聯(lián)盟NHL達(dá)成五年合作，成為NHL在中國的數(shù)字媒體官方合作伙伴，時間正好能夠覆蓋從2018平昌冬奧會到2022北京冬奧會的舉辦周期。
根據(jù)我國《冰雪運動發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》制定的目標(biāo)，到2020年我國冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到6000億元；到2025年，直接參加冰雪運動的人數(shù)超過5000萬。（記者 | 喬啟迪）
