只需進入一扇門，氣溫便從36度驟降至零下6度。室外烈日炎炎，室內冰天雪地，這是廣州市民張文龍第一次走進廣州融創(chuàng)雪世界嘗試滑雪。

　　從融創(chuàng)茂的停車場就能體會到廣東文旅產業(yè)的復蘇“活力”。融創(chuàng)文旅集團總裁助理兼廣州文旅城總經(jīng)理魏斌告訴21世紀經(jīng)濟報道記者， 南方地區(qū)特別是粵港澳大灣區(qū)稱得上是開發(fā)冰雪產業(yè)的“富礦”。

　　“冰雪運動也因其稀缺性在文旅產業(yè)復蘇中頗具優(yōu)勢，以融創(chuàng)廣州文旅城為例，如今周末的客房預訂已經(jīng)恢復到了疫情前的90%左右，來自福建、湖南、廣西和廣東各地的車足以塞滿整個停車場。”魏斌說。

 

　　南方冰雪運動“升溫”

　　實際上，自2022年北京冬奧會成功申辦以來，國家持續(xù)推進“北冰南展西擴東進”的冰雪運動發(fā)展戰(zhàn)略，冰雪運動在南方也不斷“升溫”。原本主要集中在北方的冰雪運動、冰雪旅游，似乎更受南方人追捧。
　　據(jù)前瞻產業(yè)研究院發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2018年，廣東省滑雪人次數(shù)增速為166.67%，位居全國榜首，云南省滑雪人次數(shù)增速為100.00%，僅次于廣東省。

　　“南方地區(qū)天然冰雪資源的稀缺，反而激發(fā)了他們對室內雪場的渴望。”融創(chuàng)文旅集團副總裁兼主題娛樂事業(yè)部總經(jīng)理王煒根據(jù)融創(chuàng)文旅2019年的數(shù)據(jù)觀察到，南方人對滑雪的熱愛超乎預料。

　　作為華南最大的室內滑雪主題樂園，廣州融創(chuàng)雪世界自2019年6月15日至12月31日共接待超57萬人次，總營收達1.7億元，日均接待3500人次。尤其是2019年12月25日，廣州融創(chuàng)雪世界全日接待游客突破5200人次，創(chuàng)全球室內雪館單日接待最高客流記錄。

　　不過，南方室內滑雪場的建設難度大，有一定的技術門檻。魏斌表示，南方室內滑雪場對建筑要求、造雪技術、后續(xù)運營維護等要求極其嚴格，前期投入成本非常高，特別是造雪技術和設備維護。

　　魏斌表示，在市場秩序逐漸恢復正常的情況下，如何追回一部分過往損失是融創(chuàng)文旅目前重點考慮的。“我們也在為疫情后如何真正把市場啟動起來做產品升級等準備，包括硬件改造、服務提升，以及后續(xù)活動的鋪排。”

　　據(jù)悉，廣州融創(chuàng)雪世界計劃于今年9-12月舉辦粵港澳滑雪精英挑戰(zhàn)賽，通過冰雪運動塑造粵港澳三地新型對話和交流互動平臺，同時也希望借賽事培育消費市場。

　　10年催生700多個滑雪場

　　在申辦2022年冬奧會時，國家喊出了“3億人上冰雪”的口號，期望借助冬奧會契機，發(fā)展國內的冰雪旅游產業(yè)。國內冰雪運動因此迎來飛速發(fā)展，10年間中國的滑雪熱已在國內“催生”700多個滑雪場。

　　據(jù)中國旅游研究院數(shù)據(jù)，2016至2017年冰雪季，中國冰雪旅游人次達1.7億，收入約為2700億元。到2021至2022年冰雪季，中國冰雪旅游人數(shù)有望達到3.4億人次，收入預計超過6700億元，市場潛力巨大。其中，滑雪已成為冰雪旅游的一種重要形式，占到中國國內冰雪旅游總人數(shù)的27.6%。

　　北京市滑雪協(xié)會副主席、《中國滑雪產業(yè)白皮書》主編伍斌也表示，2019年全年，國內31家室內滑雪場滑雪人次合計為235萬，室內滑雪場滑雪人次2019年增幅為42%。

　　“中國滑雪市場是全球滑雪市場中唯一快速增長的市場，到2019年底，全球有80多家正在運營的室內滑雪場，其中中國有31家。”伍斌如是說。

　　冰雪旅游產業(yè)恰逢如此機遇，也刺激了相關文旅企業(yè)布局冰雪產業(yè)的決心。

　　據(jù)21世紀經(jīng)濟報道記者了解，融創(chuàng)計劃斥367億元巨資在深圳寶安區(qū)建設冰雪文旅城，打造集世界最大室內雪世界、冰雪主題酒店、冰雪主題商街等設施于一體的世界級文旅項目。

　　不過，當前南方地區(qū)在推廣冰雪運動時仍有不少短板亟需補充。
　　廣東省冰雪運動協(xié)會會長許國勛表示，在大力普及冰雪運動的道路上，培養(yǎng)青少年冰雪運動技能和完善冰雪運動后備人才培養(yǎng)體系是一個極為重要的任務。他建議，相關部門和文旅企業(yè)可以積極將冰雪運動推進校園，促進青少年冰雪運動的普及發(fā)展和水平提高。