助推冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)在張家口落地生根，到2022年河北省將輻射帶動(dòng)全省冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模達(dá)到1200億元。

    冰雪產(chǎn)業(yè)的商業(yè)價(jià)值隨著3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)和2022年冬奧會(huì)的雙重利好推動(dòng)下，近年來(lái)得到了快速發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)市場(chǎng)規(guī)模也呈現(xiàn)不斷上漲趨勢(shì)。2013-2018年，我國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)的市場(chǎng)規(guī)模從1177億元增長(zhǎng)至4506億元，實(shí)現(xiàn)成倍增長(zhǎng)。

    而在支持政策相繼落地后，冰雪產(chǎn)業(yè)還在加速爆發(fā)，2019年市場(chǎng)預(yù)測(cè)規(guī)模突破5000億元，而在2022冬奧年，中國(guó)冰雪產(chǎn)業(yè)總規(guī)模將超過(guò)8000億元。

    受宏觀經(jīng)濟(jì)和疫情的影響，冰雪行業(yè)增速有所下降，但整體上冰雪產(chǎn)業(yè)仍處于擴(kuò)張期。河北省在近期“促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展”政策吹風(fēng)會(huì)上發(fā)布了《關(guān)于促進(jìn)全民健身和體育消費(fèi)推動(dòng)體育產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的實(shí)施意見(jiàn)》（以下簡(jiǎn)稱《實(shí)施意見(jiàn)》），讓人們?cè)俣瓤吹奖┊a(chǎn)業(yè)爆發(fā)的潛力。

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    激活冰雪產(chǎn)業(yè)

    河北省《實(shí)施意見(jiàn)》的推出讓外界看到了河北省對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的重視，圍繞四大領(lǐng)域展開(kāi)的幫持計(jì)劃，突出了河北推動(dòng)冰雪產(chǎn)業(yè)高質(zhì)量發(fā)展的引領(lǐng)作用。

    一是大力推動(dòng)冰雪場(chǎng)館建設(shè)，支持各市和雄安新區(qū)分別建設(shè)1座標(biāo)準(zhǔn)冰面公共滑冰館，給予600萬(wàn)元資金補(bǔ)助。并鼓勵(lì)因地制宜建設(shè)室外季節(jié)性澆冰場(chǎng)，納入省試點(diǎn)縣（市、區(qū)）政府投資建設(shè)的，每塊澆冰場(chǎng)省級(jí)補(bǔ)助建設(shè)及運(yùn)營(yíng)經(jīng)費(fèi)5萬(wàn)元。

    二是支持大中小學(xué)校推進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)進(jìn)校園，促進(jìn)冰雪運(yùn)動(dòng)推廣與普及；支持各地舉辦各類冰雪賽事活動(dòng)；支持各市及雄安新區(qū)組建冰雪項(xiàng)目運(yùn)動(dòng)隊(duì)，并一次性給予30萬(wàn)元—50萬(wàn)元的啟動(dòng)扶持資金。

    三是拓展冰雪產(chǎn)業(yè)鏈，支持發(fā)展冰雪裝備器材制造業(yè)，河北省將安排工業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)專項(xiàng)資金，對(duì)符合條件的項(xiàng)目、園區(qū)（基地）等給予資金支持或獎(jiǎng)勵(lì)；支持發(fā)展冰雪文化和冰雪旅游產(chǎn)業(yè)；發(fā)展冰雪教育培訓(xùn)，加大冬季運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目社會(huì)體育指導(dǎo)員、專業(yè)教學(xué)人員培訓(xùn)力度。

    四是大力培育張家口冬奧經(jīng)濟(jì)增長(zhǎng)極，推動(dòng)冰雪運(yùn)動(dòng)和冰雪產(chǎn)業(yè)在張家口落地生根，打造世界冰雪體育運(yùn)動(dòng)勝地、冰雪旅游目的地、冰雪裝備制造聚集區(qū)、冰雪人才培養(yǎng)基地、冰雪論壇會(huì)展高地。

    《實(shí)施意見(jiàn)》圍繞上述四大領(lǐng)域推出后，讓外界對(duì)2022年冬奧會(huì)有了更多的期待，即便是在疫情期間，冰雪產(chǎn)業(yè)遭遇了短時(shí)的重創(chuàng)——往常春節(jié)期間，以及2月、3月的滑雪人次會(huì)占到整個(gè)雪季的40%-50%，而因?yàn)橐咔榈挠绊懀?020年全年滑雪人次預(yù)計(jì)將下滑至1100萬(wàn)左右，同比下跌47.37%。

    近期隨著線下活動(dòng)的重啟，體育與旅游業(yè)逐漸恢復(fù)，但是冰雪產(chǎn)業(yè)的雪季高峰期已經(jīng)過(guò)去，如何激活冰雪產(chǎn)業(yè)成為新的議題。資本市場(chǎng)對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)依舊是表現(xiàn)出極高的熱情，即便是經(jīng)歷了這樣一段低谷。

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    狂熱的資本市場(chǎng)

    資本市場(chǎng)對(duì)于冰雪產(chǎn)業(yè)的看好，近年來(lái)早已顯現(xiàn)，IDG資本就與首鋼設(shè)立冰雪行業(yè)孵化中心并成立50億元規(guī)模的產(chǎn)業(yè)基金，在體育組織運(yùn)行、賽事運(yùn)營(yíng)、體育IP交易以及體育科技、體育裝備研發(fā)、體育傳媒、體創(chuàng)孵化等領(lǐng)域展開(kāi)了布局。

    冰雪產(chǎn)業(yè)概念板塊在經(jīng)歷低谷之后，也在近期觸底反彈，多只冰雪產(chǎn)業(yè)相關(guān)概念股逆市走強(qiáng)，雪人股份、金達(dá)威、探路者、萊茵體育等個(gè)股都出現(xiàn)不同程度上漲。

    冰雪產(chǎn)業(yè)中冰雪旅游、冰雪培訓(xùn)、冰雪場(chǎng)館、冰雪賽事運(yùn)營(yíng)的商業(yè)價(jià)值逐漸顯現(xiàn)，中國(guó)旅游研究院發(fā)布的《中國(guó)冰雪旅游發(fā)展報(bào)告2020》測(cè)算，2018至2019冰雪季中國(guó)冰雪旅游人數(shù)已達(dá)到2.24億人次，參與人群的激增給冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了無(wú)限可能。

    此外，在冰雪運(yùn)動(dòng)、冰雪賽事的帶動(dòng)下，冰雪裝備領(lǐng)域市場(chǎng)規(guī)模也將不斷擴(kuò)大；這也為服裝、器材、智能設(shè)備領(lǐng)域公司提供了新的機(jī)遇。

    資本對(duì)于冰雪市場(chǎng)的看好，更重要的是看到越來(lái)越多人的參與和消費(fèi)。有了文化、旅游屬性的加入，參與冰雪運(yùn)動(dòng)的人群自然被放大，相比于門檻較高的冰雪賽事和培訓(xùn)，走進(jìn)冰雪樂(lè)園、冰雪大型游樂(lè)園、冰雪旅游景區(qū)可參與人群更為廣泛，由此帶動(dòng)的消費(fèi)才是資本市場(chǎng)關(guān)注的重點(diǎn)。

    從近兩年文旅行業(yè)的資金走向也能看出，冰雪樂(lè)園、冰雪旅游及特色小鎮(zhèn)作為冰雪產(chǎn)業(yè)一種新的展現(xiàn)方式出現(xiàn)，成為眾多企業(yè)押注的重頭戲。萬(wàn)達(dá)集團(tuán)投資200億元，建造國(guó)際度假區(qū)滑雪場(chǎng)；融創(chuàng)集團(tuán)布局冰雪業(yè)務(wù)的步伐則更為迅猛：廣州融創(chuàng)主題樂(lè)園、哈爾濱融創(chuàng)城、無(wú)錫融創(chuàng)文旅城、昆明融創(chuàng)文旅城、成都融創(chuàng)文旅城陸續(xù)進(jìn)入人們的視野。

    河北省在冰雪旅游城市的打造中同樣做出了不小的努力，但整體而言，參與人群、設(shè)施建設(shè)還是賽事數(shù)量規(guī)模方面，依舊有很大的進(jìn)步空間，尤其是在強(qiáng)強(qiáng)競(jìng)爭(zhēng)下，河北省發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)是一次機(jī)遇，同時(shí)也面臨著巨大的挑戰(zhàn)。

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    冰雪下的挑戰(zhàn)

    通過(guò)河北省《實(shí)施意見(jiàn)》我們不難看出，該省對(duì)于冰雪場(chǎng)館建設(shè)、運(yùn)動(dòng)隊(duì)的打造給予了直接性資金支持，但冰雪場(chǎng)館的建造，無(wú)論是前期建造成本，還是后期合作模式的推進(jìn)以及盈利周期都是后期運(yùn)營(yíng)所要面對(duì)的難題。

    而圍繞冰雪賽事領(lǐng)域的營(yíng)銷活動(dòng)，無(wú)論是從賽事直播、品牌贊助以及廣告宣傳來(lái)看，在中國(guó)的影響范圍與人群依舊有限。冰雪賽事?tīng)I(yíng)銷相較于籃球、足球難度較大，依舊有很大空間等待被挖掘。

    國(guó)內(nèi)以運(yùn)營(yíng)小眾賽事為主的梅瓏體育，自2003年起就開(kāi)始為“中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽”做賽事運(yùn)營(yíng)服務(wù)，長(zhǎng)期以來(lái)該公司都處于虧損狀態(tài)，2018年企業(yè)營(yíng)收更是大幅下降82.08%。不過(guò)，2019年中國(guó)杯世界花樣滑冰大獎(jiǎng)賽賽事的成功營(yíng)銷，讓梅隆體育營(yíng)業(yè)收入較上年同期增長(zhǎng)364.58%，也讓人們看到了冰雪賽事?tīng)I(yíng)銷爆發(fā)出的巨大能量。

    然而泛華體育就沒(méi)那么幸運(yùn)了，2018年6月，泛華體育正式啟動(dòng)“全國(guó)百城千校冰雪進(jìn)校園”項(xiàng)目，短期內(nèi)企業(yè)營(yíng)收和凈利潤(rùn)雙雙向好，但在今年5月28日，泛華體育正式從新三板退市，一定程度上反映了企業(yè)發(fā)展面臨的困境。

    通過(guò)兩大企業(yè)的發(fā)展我們不難看出，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展并不如我們想象中的“火熱”態(tài)勢(shì)，冷靜期也給了我們深入思考的機(jī)會(huì)。

    在冰雪場(chǎng)館建成后，快速圍繞該場(chǎng)館進(jìn)行配套設(shè)施的跟進(jìn)，產(chǎn)業(yè)鏈條的完善，企業(yè)和政府都要快速拿出應(yīng)對(duì)措施；尤其是冰雪旅游、冰雪樂(lè)園的打造更需要商業(yè)綜合體服務(wù)的配合，只有進(jìn)行深度挖掘，才能真正形成一條產(chǎn)業(yè)鏈條。

    而圍繞冰雪賽事?tīng)I(yíng)銷，制定多元化的賽事內(nèi)容，讓更多人參與到冰雪運(yùn)動(dòng)中，注重同消費(fèi)者的體驗(yàn)與互動(dòng)，也決定著冰雪賽事?tīng)I(yíng)銷的成功與否。

    當(dāng)前火熱的冰雪旅游，內(nèi)容同質(zhì)化問(wèn)題突出，如何結(jié)合區(qū)域民風(fēng)、民俗，開(kāi)展一系列具有特色的文化旅游體驗(yàn)，也是冰雪旅游項(xiàng)目亟需尋求的破局之道。

    冰雪產(chǎn)業(yè)良好的發(fā)展契機(jī)下，各地對(duì)于冰雪的熱情也被提升至一個(gè)新的高度，在8000億元市場(chǎng)規(guī)模號(hào)召下，中國(guó)的冰雪產(chǎn)業(yè)必將大放異彩，然而在追逐的道路上，也必定如冰雪賽道一般蜿蜒曲折、困難重重。（記者丨子系）