隨著11月中旬的到來(lái)，多地雪場(chǎng)步入開板季，這也意味著今年雪季正式拉開帷幕。
從記者采訪情況和美團(tuán)等第三方平臺(tái)所揭示的雪場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年雪場(chǎng)預(yù)訂量出現(xiàn)大增。同時(shí)，包括住宿、餐飲等在內(nèi)的周邊產(chǎn)業(yè)所受到的帶動(dòng)和提振，也在明顯抬升。
預(yù)定量大增
11月14日，張家口市崇禮區(qū)萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，多名滑雪愛好者正在雪道上靈巧地做著回轉(zhuǎn)動(dòng)作，迎接“后奧運(yùn)時(shí)代”首個(gè)雪季到來(lái)。
近幾年，張家口市滑雪游客每年以20%以上的速度增長(zhǎng)。目前，崇禮各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板，完善配套設(shè)施，有運(yùn)營(yíng)方預(yù)計(jì)，今年接待量同比增長(zhǎng)將超過(guò)3成。
張家口只是今年雪季正式拉開帷幕的一個(gè)側(cè)面。
在剛剛過(guò)去的“雙11”，在各大OTA平臺(tái)，冰雪游也成為了增勢(shì)強(qiáng)勁的熱點(diǎn)之一。有平臺(tái)顯示，“雙11”滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)商品銷售額同比去年增三成，長(zhǎng)白山位列熱門冰雪旅游目的地第一。
北京體育大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，伴隨著中國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)和冬奧會(huì)的助力，全球冰雪消費(fèi)重心正在東移，作為冬奧會(huì)后首個(gè)雪季，今年國(guó)內(nèi)冰雪消費(fèi)人群有望創(chuàng)下新高。
樂(lè)觀預(yù)期的支撐之一，在于政策的加持。此前，國(guó)家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。
“黃金緯度雪帶”是冰雪熱的主力陣地。北緯40-50度被譽(yù)為“黃金緯度雪帶”，受氣候影響，這里不僅雪季長(zhǎng)，同時(shí)也盛產(chǎn)雪質(zhì)密柔的“粉雪”。從北美落基山地區(qū)、歐洲阿爾卑斯山區(qū)、日本北海道到中國(guó)的新疆、河北、北京、黑龍江、吉林和遼寧等地，世界多個(gè)知名的滑雪勝地均坐落于該緯度。
南方人成為冰雪消費(fèi)熱的主力群體。記者從美團(tuán)獲悉的數(shù)據(jù)來(lái)看，在近期的雪場(chǎng)住宿訂單中，來(lái)自上海、杭州、深圳、天津、北京等地的“雪季候鳥”預(yù)訂最為積極。不少候鳥每逢雪季都會(huì)飛往不同的地方，而每年他都會(huì)提前在美團(tuán)等平臺(tái)訂好住宿，趕早滑“頂門兒雪”。
“周邊產(chǎn)業(yè)”帶動(dòng)
冰雪消費(fèi)熱潮所帶動(dòng)的，并非只有冰雪產(chǎn)業(yè)本身。
制造產(chǎn)業(yè)就是受益產(chǎn)業(yè)之一。在前述規(guī)劃中明確表示，要加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國(guó)智造品牌。
三夫戶外日前在互動(dòng)平臺(tái)明確，預(yù)計(jì)2022年X-BIONIC品牌將會(huì)伴隨著冬季滑雪運(yùn)動(dòng)熱潮的開啟等因素，有更加出色的市場(chǎng)體現(xiàn)。此外，探路者、中體產(chǎn)業(yè)等公司也在冰雪項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)方面有所布局。這些公司股價(jià)從11月上旬開始，也遭遇到資金的階段性圍獵。
此外，住宿餐飲等周邊產(chǎn)業(yè)會(huì)被快速提振。
北大湖滑雪度假區(qū)將于11月18日開板，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體介紹，度假區(qū)內(nèi)12月前的周末房間所剩無(wú)幾。“往年有超過(guò)八成用戶會(huì)提前一個(gè)月預(yù)訂旺季客房。今年10月初，很多熱點(diǎn)時(shí)段的客房已經(jīng)訂滿。”
住宿在用戶冰雪消費(fèi)決策中權(quán)重越來(lái)越高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，含有“住”的套餐產(chǎn)品銷量占比，從2019年的45%提升到2022年的87%。平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，“黃金緯度雪帶”的各大雪場(chǎng)，住宿訂單量持續(xù)攀高，近一周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)八成，節(jié)假日等熱點(diǎn)時(shí)段的客房普遍緊張。
數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)雪場(chǎng)及周邊新增超過(guò)3500家住宿類商戶。相較往年，住宿逐漸成為人們選擇雪場(chǎng)的主要決策因素之一，冰雪目的地住宿業(yè)態(tài)有望迎來(lái)高速發(fā)展。各雪場(chǎng)也紛紛在美團(tuán)等平臺(tái)上線“住+票”的套餐產(chǎn)品，以更好滿足消費(fèi)者的住宿需求。
最新發(fā)布的《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)雪季，中國(guó)滑雪人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)2100萬(wàn)人次。但雪場(chǎng)數(shù)量、配套設(shè)施等仍有較大增長(zhǎng)空間。國(guó)內(nèi)的滑雪市場(chǎng)仍處在發(fā)展階段，對(duì)雪場(chǎng)而言，做好住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，一方面可以提升用戶體驗(yàn)；另一方面，也能實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)閉環(huán)，增加雪場(chǎng)收益。（作者： 王小偉）
從記者采訪情況和美團(tuán)等第三方平臺(tái)所揭示的雪場(chǎng)數(shù)據(jù)來(lái)看，今年雪場(chǎng)預(yù)訂量出現(xiàn)大增。同時(shí)，包括住宿、餐飲等在內(nèi)的周邊產(chǎn)業(yè)所受到的帶動(dòng)和提振，也在明顯抬升。
預(yù)定量大增
11月14日，張家口市崇禮區(qū)萬(wàn)龍滑雪場(chǎng)，多名滑雪愛好者正在雪道上靈巧地做著回轉(zhuǎn)動(dòng)作，迎接“后奧運(yùn)時(shí)代”首個(gè)雪季到來(lái)。
近幾年，張家口市滑雪游客每年以20%以上的速度增長(zhǎng)。目前，崇禮各大滑雪場(chǎng)陸續(xù)開板，完善配套設(shè)施，有運(yùn)營(yíng)方預(yù)計(jì)，今年接待量同比增長(zhǎng)將超過(guò)3成。
張家口只是今年雪季正式拉開帷幕的一個(gè)側(cè)面。
在剛剛過(guò)去的“雙11”，在各大OTA平臺(tái)，冰雪游也成為了增勢(shì)強(qiáng)勁的熱點(diǎn)之一。有平臺(tái)顯示，“雙11”滑雪酒店通兌套餐、“滑雪+溫泉”組合套餐、冰雪游等相關(guān)商品銷售額同比去年增三成，長(zhǎng)白山位列熱門冰雪旅游目的地第一。
北京體育大學(xué)相關(guān)負(fù)責(zé)人預(yù)計(jì)，伴隨著中國(guó)人均GDP的增長(zhǎng)和冬奧會(huì)的助力，全球冰雪消費(fèi)重心正在東移，作為冬奧會(huì)后首個(gè)雪季，今年國(guó)內(nèi)冰雪消費(fèi)人群有望創(chuàng)下新高。
樂(lè)觀預(yù)期的支撐之一，在于政策的加持。此前，國(guó)家體育總局等八部門共同印發(fā)了《戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)發(fā)展規(guī)劃(2022—2025年)》。其中提出，到2025年，戶外運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地設(shè)施持續(xù)增加，普及程度大幅提升，參與人數(shù)不斷增長(zhǎng)，戶外運(yùn)動(dòng)產(chǎn)業(yè)總規(guī)模超過(guò)3萬(wàn)億元。
“黃金緯度雪帶”是冰雪熱的主力陣地。北緯40-50度被譽(yù)為“黃金緯度雪帶”，受氣候影響，這里不僅雪季長(zhǎng)，同時(shí)也盛產(chǎn)雪質(zhì)密柔的“粉雪”。從北美落基山地區(qū)、歐洲阿爾卑斯山區(qū)、日本北海道到中國(guó)的新疆、河北、北京、黑龍江、吉林和遼寧等地，世界多個(gè)知名的滑雪勝地均坐落于該緯度。
南方人成為冰雪消費(fèi)熱的主力群體。記者從美團(tuán)獲悉的數(shù)據(jù)來(lái)看，在近期的雪場(chǎng)住宿訂單中，來(lái)自上海、杭州、深圳、天津、北京等地的“雪季候鳥”預(yù)訂最為積極。不少候鳥每逢雪季都會(huì)飛往不同的地方，而每年他都會(huì)提前在美團(tuán)等平臺(tái)訂好住宿，趕早滑“頂門兒雪”。
“周邊產(chǎn)業(yè)”帶動(dòng)
冰雪消費(fèi)熱潮所帶動(dòng)的，并非只有冰雪產(chǎn)業(yè)本身。
制造產(chǎn)業(yè)就是受益產(chǎn)業(yè)之一。在前述規(guī)劃中明確表示，要加快戶外運(yùn)動(dòng)用品制造業(yè)轉(zhuǎn)型升級(jí)。加強(qiáng)新材料、先進(jìn)技術(shù)與設(shè)備在戶外運(yùn)動(dòng)用品制造領(lǐng)域的應(yīng)用，不斷提高冰雪、水上、航空等戶外運(yùn)動(dòng)裝備器材的研發(fā)制造水平，打造中國(guó)智造品牌。
三夫戶外日前在互動(dòng)平臺(tái)明確，預(yù)計(jì)2022年X-BIONIC品牌將會(huì)伴隨著冬季滑雪運(yùn)動(dòng)熱潮的開啟等因素，有更加出色的市場(chǎng)體現(xiàn)。此外，探路者、中體產(chǎn)業(yè)等公司也在冰雪項(xiàng)目和產(chǎn)業(yè)方面有所布局。這些公司股價(jià)從11月上旬開始，也遭遇到資金的階段性圍獵。
此外，住宿餐飲等周邊產(chǎn)業(yè)會(huì)被快速提振。
北大湖滑雪度假區(qū)將于11月18日開板，相關(guān)負(fù)責(zé)人對(duì)媒體介紹，度假區(qū)內(nèi)12月前的周末房間所剩無(wú)幾。“往年有超過(guò)八成用戶會(huì)提前一個(gè)月預(yù)訂旺季客房。今年10月初，很多熱點(diǎn)時(shí)段的客房已經(jīng)訂滿。”
住宿在用戶冰雪消費(fèi)決策中權(quán)重越來(lái)越高。美團(tuán)數(shù)據(jù)顯示，含有“住”的套餐產(chǎn)品銷量占比，從2019年的45%提升到2022年的87%。平臺(tái)相關(guān)業(yè)務(wù)負(fù)責(zé)人介紹，“黃金緯度雪帶”的各大雪場(chǎng)，住宿訂單量持續(xù)攀高，近一周環(huán)比增長(zhǎng)超過(guò)八成，節(jié)假日等熱點(diǎn)時(shí)段的客房普遍緊張。
數(shù)據(jù)顯示，今年全國(guó)雪場(chǎng)及周邊新增超過(guò)3500家住宿類商戶。相較往年，住宿逐漸成為人們選擇雪場(chǎng)的主要決策因素之一，冰雪目的地住宿業(yè)態(tài)有望迎來(lái)高速發(fā)展。各雪場(chǎng)也紛紛在美團(tuán)等平臺(tái)上線“住+票”的套餐產(chǎn)品，以更好滿足消費(fèi)者的住宿需求。
最新發(fā)布的《2021-2022中國(guó)滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》數(shù)據(jù)顯示，上個(gè)雪季，中國(guó)滑雪人數(shù)預(yù)計(jì)超過(guò)2100萬(wàn)人次。但雪場(chǎng)數(shù)量、配套設(shè)施等仍有較大增長(zhǎng)空間。國(guó)內(nèi)的滑雪市場(chǎng)仍處在發(fā)展階段，對(duì)雪場(chǎng)而言，做好住宿等基礎(chǔ)設(shè)施，一方面可以提升用戶體驗(yàn)；另一方面，也能實(shí)現(xiàn)用戶消費(fèi)閉環(huán)，增加雪場(chǎng)收益。（作者： 王小偉）
