冬去春來，如今的吉林長(zhǎng)春，冰雪已經(jīng)開始消融。但在萬物復(fù)蘇、春回大地之際，冰雪產(chǎn)業(yè)卻只能眼睜睜回首一個(gè)消費(fèi)旺季從身邊溜走。受新冠肺炎疫情影響，冰雪產(chǎn)業(yè)在過去的這個(gè)冬天遭受了前所未有的重創(chuàng)，近年來蓬勃發(fā)展的吉林冰雪產(chǎn)業(yè)經(jīng)歷了一個(gè)凜冽的“寒冬”。
黃金旺季已經(jīng)過去，損失也無可挽回，冰雪產(chǎn)業(yè)需要重新擬定方向，很多項(xiàng)目運(yùn)營(yíng)方都在努力尋找新的融合產(chǎn)業(yè)模式和發(fā)展路子，冰雪產(chǎn)業(yè)仍對(duì)未來抱有信心。近日，經(jīng)濟(jì)日?qǐng)?bào)記者深入吉林長(zhǎng)春蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)冰雪大世界，為您揭開冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展現(xiàn)狀，一同探究疫情過后的冰雪產(chǎn)業(yè)路在何方。
在吉林省，提起冰雪產(chǎn)業(yè)不得不提長(zhǎng)春蓮花山冰雪大世界。作為去年年底剛剛建成的主題公園，該公園一經(jīng)問世就表現(xiàn)出強(qiáng)勁的發(fā)展勢(shì)頭和增長(zhǎng)潛力。開園首日就成為了社會(huì)輿論的焦點(diǎn)，不僅吉林省省長(zhǎng)等省級(jí)領(lǐng)導(dǎo)出席開幕式，2萬多游客也慕名而來，盛況空前的景象預(yù)示著一個(gè)冰雪產(chǎn)業(yè)的現(xiàn)象級(jí)項(xiàng)目正在冉冉升起。
然而，隨著新冠肺炎疫情暴發(fā)，這個(gè)剛剛起步的優(yōu)質(zhì)冰雪項(xiàng)目不得不停下前進(jìn)的腳步，冰雪消費(fèi)大展宏圖的美好愿景在這個(gè)冬季無奈擱淺。作為吉林冰雪產(chǎn)業(yè)的重點(diǎn)項(xiàng)目，蓮花山冰雪大世界還沒來得及體驗(yàn)成功的喜悅，就要考慮如何努力生存下去了。
冰雪經(jīng)濟(jì)被寄予厚望
吉林省長(zhǎng)春市位列“2020年全國(guó)冰雪旅游十強(qiáng)市”，冰雪產(chǎn)業(yè)以雪見長(zhǎng)，但沒有冰雕產(chǎn)品一直是產(chǎn)業(yè)發(fā)展的短板。
“冰天雪地也是金山銀山。”習(xí)近平總書記關(guān)于東北經(jīng)濟(jì)的新發(fā)展理念讓長(zhǎng)春人開了竅。同時(shí)，為了響應(yīng)國(guó)家體育總局《“帶動(dòng)三億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”實(shí)施綱要（2018-2022年）》要求，發(fā)展寒地冰雪經(jīng)濟(jì)、全域旅游、全產(chǎn)業(yè)鏈旅游，長(zhǎng)春蓮花山冰雪大世界項(xiàng)目應(yīng)運(yùn)而生。
此前，長(zhǎng)春蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)管委會(huì)主任邵大明考察了全國(guó)最有吸引力的冰雪城市哈爾濱，發(fā)現(xiàn)冰雪大世界的模式非常契合當(dāng)前長(zhǎng)春冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展方向，這種形式不僅能聚攏游客、收獲人氣，還能帶來可觀的綜合效益。“蓮花山地處長(zhǎng)春城區(qū)東20公里，位于世界三大粉雪帶，素有‘微縮長(zhǎng)白山’的美譽(yù)，哈爾濱的成功經(jīng)驗(yàn)也能在蓮花山復(fù)制。”邵大明下定了決心，項(xiàng)目如果做成，不僅本區(qū)收益有了保障，也可讓長(zhǎng)春從冰雪旅游的過境地成為旅游目的地。
與邵大明一拍即合的是吉林省建設(shè)集團(tuán)董事長(zhǎng)江禮成，該集團(tuán)共投資8.5億元建設(shè)了一座滑雪場(chǎng)與一座冰雪大世界。
但說著輕松做著難。蓮花山冰雪大世界總占地面積為1.08平方公里，總用冰量、用雪量超過30萬立方米，需要建造大型冰建、雪景，冰雕、雪雕等獨(dú)立景觀130處。但建設(shè)方克服困難，從去年10月開始準(zhǔn)備，12月7日采冰，21日試營(yíng)業(yè)，入場(chǎng)建設(shè)只用了15天，創(chuàng)造了冰雪項(xiàng)目工程建設(shè)的奇跡。
就這樣，一座與哈爾濱冰雪大世界錯(cuò)位發(fā)展的長(zhǎng)春蓮花山冰雪大世界拔地而起。哥特式元素、中國(guó)元素、奧運(yùn)元素相結(jié)合，特有的冰雕雪雕成為獨(dú)特風(fēng)景，冰雪大世界與滑雪場(chǎng)連為一體，39個(gè)娛樂項(xiàng)目布滿景區(qū)，420米世界最長(zhǎng)的冰滑梯吸引了無數(shù)游客慕名而來。
蓮花山也從冷落的小村鎮(zhèn)變得人氣興旺。蓮花山旅游度假區(qū)管委會(huì)紀(jì)工委書記龐敬波介紹，冰雪大世界的興起培養(yǎng)了一批本地年輕人成為“冰雪工匠”。農(nóng)民也積極打造民宿、飲食一條街，創(chuàng)造了很多商機(jī)。就連在外的打工者都愿意回來創(chuàng)業(yè)，或者在這里就業(yè)。
“冰雪經(jīng)濟(jì)成了富民產(chǎn)業(yè)。”龐敬波表示，每天冰雪大世界的入場(chǎng)人數(shù)能達(dá)到1萬多人，營(yíng)業(yè)收入近200萬元，冰雕項(xiàng)目的經(jīng)濟(jì)帶動(dòng)能力逐漸顯現(xiàn)，無論投資者還是園區(qū)管理者，無論游客還是從業(yè)者，都對(duì)這個(gè)新項(xiàng)目寄予厚望。
但不巧的是，新冠肺炎疫情暴發(fā)了。
多措并舉應(yīng)對(duì)疫情危機(jī)
一切美好的愿景都被突如其來的疫情打回原形。農(nóng)歷臘月二十九，容易發(fā)生聚集的演藝廣場(chǎng)關(guān)閉，園區(qū)開始限流；農(nóng)歷除夕，園區(qū)開始排查游客信息；農(nóng)歷正月初二，所有景區(qū)完全關(guān)閉。要知道，關(guān)閉景區(qū)的這一個(gè)月，正是冰雪旅游的“黃金期”?？陀^上，從氣候條件看，冰雪大世界只有兩個(gè)月的觀賞期。
吉林省建設(shè)集團(tuán)副總經(jīng)理陳巖無奈地表示，從冰雪大世界運(yùn)營(yíng)一個(gè)多月的時(shí)間看，每天2個(gè)景點(diǎn)能創(chuàng)造幾百萬元的營(yíng)業(yè)收入，效益非?？捎^，如果沒有疫情，收回冰雪大世界項(xiàng)目的單項(xiàng)投資成本是沒有問題的。
從開業(yè)時(shí)的歡歡喜喜，到3月初的雪雕落淚、冰雕哭泣，這個(gè)難挨的寒冬讓冰雪產(chǎn)業(yè)感受到寒冷。
想要立足長(zhǎng)遠(yuǎn)，必須顧及當(dāng)下，冰雪大世界沒有時(shí)間失落，最要緊的就是先活下去。
“全力以赴出手幫扶！”長(zhǎng)春蓮花山生態(tài)旅游度假區(qū)及時(shí)行動(dòng)組成專班，推進(jìn)項(xiàng)目后續(xù)建設(shè)，所有涉及辦理的事項(xiàng)實(shí)施“并聯(lián)開展”，壓縮辦理周期。
邵大明表示，要為企業(yè)在蓮花山發(fā)展創(chuàng)造良好環(huán)境不遺余力，包括申請(qǐng)緩交配套費(fèi)、提前辦理開工許可證，幫助滑雪場(chǎng)申請(qǐng)上級(jí)補(bǔ)助，等等。專班與吉林省建設(shè)集團(tuán)開展專題座談，在項(xiàng)目的用地、規(guī)劃審核、手續(xù)辦理、基礎(chǔ)設(shè)施建設(shè)等方面予以全力配合，促進(jìn)新上項(xiàng)目早開工、早建設(shè)、早投產(chǎn)。
為了應(yīng)對(duì)疫情，同時(shí)也是為下個(gè)旺季早做打算，吉林省建設(shè)集團(tuán)專門建設(shè)了一座冷窖，為2020年至2021年的冰雪大世界儲(chǔ)冰。記者驅(qū)車北行，看到不遠(yuǎn)處的山坡上用6層草簾覆蓋了一個(gè)巨大冰場(chǎng)，該冰場(chǎng)目前已經(jīng)儲(chǔ)存了4萬立方米冰塊，并做好了保溫措施。相信到今年11月，這些冰塊又會(huì)變成一座座藝術(shù)品。
吉林省建設(shè)集團(tuán)不僅未雨綢繆，同時(shí)也轉(zhuǎn)變了發(fā)展思路，陳巖告訴記者，吉林省建設(shè)集團(tuán)將在長(zhǎng)春冰雪大世界現(xiàn)址新建夏宮、冬宮、游客接待中心、商業(yè)街等永久性建筑，讓游客在科技的幫助下能夠在四季體驗(yàn)冰雪活動(dòng)。這些新建筑也將秉承長(zhǎng)春冰雪大世界“當(dāng)年建設(shè)、當(dāng)年投入運(yùn)營(yíng)”的理念，在今年冬季與廣大游客見面。
陳巖介紹，為了長(zhǎng)遠(yuǎn)謀劃2020年到2021年的冰雪季，目前夏季項(xiàng)目已經(jīng)啟動(dòng)。“去年11月，已通過招拍掛把冰雪大世界內(nèi)的部分土地從集體產(chǎn)權(quán)更改為國(guó)有產(chǎn)權(quán)，繳納了6億元土地出讓金，準(zhǔn)備建設(shè)冬宮、夏宮、商業(yè)街取代原有的臨建，提高經(jīng)營(yíng)檔次，提升游客體驗(yàn)感。同時(shí)，夏季項(xiàng)目也將籌劃建設(shè)觀光農(nóng)業(yè)，把原有的生態(tài)大棚發(fā)展成體驗(yàn)農(nóng)業(yè)，吸引學(xué)生游學(xué)。”陳巖表示，園區(qū)還將引進(jìn)品牌飲食企業(yè)，并在今年建設(shè)酒店，為滑雪和觀賞冰燈的游客提供舒適的居住條件。
除了冰雪大世界的“自救”，吉林省文化和旅游廳也出臺(tái)幫扶政策，發(fā)布了《關(guān)于有效應(yīng)對(duì)疫情支持文旅企業(yè)發(fā)展的13條政策措施》，專門針對(duì)旅游滑雪場(chǎng)和冰雪旅游景區(qū)給予補(bǔ)助。對(duì)2019年至2020年雪季運(yùn)營(yíng)的旅游滑雪場(chǎng)，截至今年1月23日，按已接待滑雪人次給予資金補(bǔ)助。已接待滑雪人次30萬以上的，一次性補(bǔ)助200萬元。已接待滑雪人次在10萬、5萬和1萬以上的，也有不同金額的一次性現(xiàn)金補(bǔ)助。
四季經(jīng)營(yíng)期待東山再起
在疫情面前，國(guó)內(nèi)的冰雪產(chǎn)業(yè)從業(yè)者不得不冷靜下來理性思考，對(duì)未來的發(fā)展戰(zhàn)略進(jìn)行調(diào)整，梳理內(nèi)部管理機(jī)制，提升核心競(jìng)爭(zhēng)力，提高經(jīng)營(yíng)效率。應(yīng)對(duì)危機(jī)的經(jīng)驗(yàn)以及危機(jī)之下產(chǎn)業(yè)形態(tài)單一的短板，值得全行業(yè)好好總結(jié)。
從這次疫情來看，冰雪項(xiàng)目“一季養(yǎng)三季”的經(jīng)營(yíng)方式風(fēng)險(xiǎn)暴露無遺，對(duì)于像冰雪大世界這樣的大型目的地度假型滑雪場(chǎng)和景區(qū)而言，四季運(yùn)營(yíng)才是大勢(shì)所趨。從近幾年發(fā)展來看，單純依賴冬季無法覆蓋全年的運(yùn)營(yíng)成本，想盈利必須開發(fā)四季旅游產(chǎn)品?？梢韵胂?，疫情之后的四季運(yùn)營(yíng)將成為各個(gè)冰雪項(xiàng)目的必修課。專家表示，如果冰雪產(chǎn)業(yè)能在夏季實(shí)現(xiàn)近5個(gè)月的經(jīng)營(yíng)期，加上冬季的5個(gè)月，實(shí)現(xiàn)全年有10個(gè)月處于經(jīng)營(yíng)狀態(tài)，那么再遇到疫情這樣的突發(fā)狀況就不會(huì)手忙腳亂了。
但話說回來，冰雪產(chǎn)業(yè)畢竟是強(qiáng)季節(jié)性產(chǎn)業(yè)，以高額投入快速產(chǎn)出為特征。坦白說，“靠天吃飯”就是這個(gè)產(chǎn)業(yè)的脆弱之處。即便是國(guó)外四季經(jīng)營(yíng)成熟的滑雪度假地，夏季收入只有冬季收入的10%左右。然而發(fā)展夏季經(jīng)營(yíng)更多的是在于留住員工，并讓閑置資源得到利用。疫情過后，國(guó)內(nèi)冰雪產(chǎn)業(yè)也只能努力在四季經(jīng)營(yíng)上培育新的增長(zhǎng)點(diǎn)。
比如，建設(shè)室內(nèi)冰雪活動(dòng)場(chǎng)所就是很好的四季運(yùn)營(yíng)項(xiàng)目。同時(shí)，冰雪產(chǎn)業(yè)所在地往往也是夏季的避暑勝地，可以充分利用氣候優(yōu)勢(shì)因地制宜打造一些避暑旅游產(chǎn)品吸引游客。
此外，數(shù)字化線上服務(wù)也是疫情之下抵御風(fēng)險(xiǎn)的應(yīng)對(duì)之策。比如開發(fā)冰雪類的VR游戲、模擬滑雪器等來自滑雪，就可以擺脫場(chǎng)地和季節(jié)限制，打開盈利空間。
不過，想要實(shí)現(xiàn)四季經(jīng)營(yíng)模式，僅靠滑雪場(chǎng)自身的力量是很難實(shí)現(xiàn)的。政府如何進(jìn)一步落實(shí)各項(xiàng)冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展的政策，降低冰雪企業(yè)的成本，增強(qiáng)冰雪企業(yè)發(fā)展的信心更為重要。
冰雪產(chǎn)業(yè)多數(shù)投資強(qiáng)度大、見效慢，產(chǎn)業(yè)撫育期特別需要政府的支持。“特別是民營(yíng)企業(yè)，政府是否支持，支持力度大小決定著經(jīng)營(yíng)成敗。”陳巖表示，目前的冰雪產(chǎn)業(yè)政策多數(shù)是與其他產(chǎn)業(yè)同等對(duì)待，沒有突出冰雪經(jīng)濟(jì)的特點(diǎn)。在國(guó)家和省級(jí)政府部門層面，應(yīng)當(dāng)在土地征收、稅收等方面出臺(tái)特殊政策，“或免或減或緩”，扶上馬再送一程。
江禮成以征地面積測(cè)算給記者舉例，建滑雪場(chǎng)需要為魔毯立樁，但樁下夏天要種草種花不會(huì)連片使用。因此，剔除非樁占用部分的費(fèi)用征收，從而減少土地出讓金是非常有必要的。很多特殊情況，政策都應(yīng)給予特殊對(duì)待，不然就會(huì)給企業(yè)造成不小的投資壓力。
雖然困難重重，但發(fā)展冰雪產(chǎn)業(yè)的熱情和希望并未消退。翻看一組數(shù)據(jù)不難發(fā)現(xiàn)，2018年至2019年雪季，吉林省接待游客超過8400萬人次，收入近1700億元，同比分別增長(zhǎng)62％和86％，冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展?jié)摿θ匀恢档闷诖?/span>
“疫情的影響是暫時(shí)的，冰天雪地也是金山銀山，3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)帶來的巨大機(jī)遇不會(huì)消失。”陳巖表示，如今的“冰雪熱”不僅是因?yàn)槎瑠W會(huì)的帶動(dòng)，長(zhǎng)期來看，追求健康的生活方式也將使得冰雪活動(dòng)成為人們的旅游選擇。有條件的地區(qū)都要利用好氣候條件和優(yōu)勢(shì)，把冰雪項(xiàng)目建設(shè)得更加豐富多彩，讓冰雪經(jīng)濟(jì)為城市發(fā)展增添活力。
