隨著冬奧會越來越近，京津冀優(yōu)勢冰雪文化旅游資源不斷加速融合，各路資本也在深挖冰雪旅游“富礦”。12月9日，在京津冀冬季冰雪文化旅游體驗推廣會（以下簡稱“推廣會”）上，多個冰雪文旅線路、品牌活動集中亮相，顯現(xiàn)出三地正共同打造京北生態(tài)冰雪旅游圈，推進(jìn)跨區(qū)域“白色”旅游，進(jìn)一步形成跨區(qū)域游客的互送機制。業(yè)內(nèi)普遍認(rèn)為，京津冀“串聯(lián)”發(fā)展，將借三地冬季文旅資源，不斷推進(jìn)冬季體育項目和冰雪文化旅游發(fā)展，但另一方面，在頂層設(shè)計方面，還應(yīng)對三地冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)行引導(dǎo)，在標(biāo)準(zhǔn)、服務(wù)等方面形成統(tǒng)一。與此同時，在形式、定位上實現(xiàn)差異化發(fā)展，避免同質(zhì)化和價格戰(zhàn)。
重磅項目亮相
在推廣會上，北京延慶區(qū)相關(guān)負(fù)責(zé)人披露，在今年的冰雪歡樂季中，將包括世園燈會暨文化廟會、龍慶峽冰燈藝術(shù)節(jié)、民宿紅火過大年等品牌活動，從今年12月初一直持續(xù)到明年2月底，涵蓋冰雪推介會、冰雪嘉年華、冰燈藝術(shù)節(jié)、冰雪燈會廟會、冰雪過大年以及冰雪賽事六大板塊，共計60項的休閑體驗活動。另外，延慶區(qū)今年還特別推出8條聯(lián)動延慶和張家口兩地的多個資源點的冰雪旅游線路，涵蓋冰雪嘉年華、世園燈會、萬龍滑雪場、養(yǎng)生溫泉等30多個資源點。而石景山區(qū)文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人則表示，“在一天時間里，可以開啟一段2022冬奧踏夢之旅，上午到新首鋼的冬奧組委展廳，了解世界冬奧發(fā)展歷史，觸摸冬奧的深邃與久遠(yuǎn)；中午在朗園park感受冬奧的文化與藝術(shù)；下午，可以到市民冰雪體育中心，體驗一把冰上芭蕾……”
河北省張家口市文旅局相關(guān)負(fù)責(zé)人介紹，冬奧契機與當(dāng)?shù)貙嶋H冰雪文旅產(chǎn)業(yè)正在融合發(fā)展，除了張家口市冬奧指揮中心、冬奧雪上項目主賽場云頂滑雪場等冬奧核心場館及配套設(shè)施備受矚目外，包括太子城遺址公園、太舞滑雪場、崇禮萬龍滑雪場等特色旅游景區(qū)與產(chǎn)業(yè)也吸引了廣泛關(guān)注。而天津薊州區(qū)也啟動了大眾冰雪季，同時，還將舉辦京津冀滑雪公開賽、京津冀滑雪邀請賽等。另外，為紀(jì)念世界雪日暨國際兒童滑雪節(jié)，薊州國際雪場還將舉辦以天津市小學(xué)生為主的兒童滑雪比賽，并組建大學(xué)生滑雪俱樂部、少兒滑雪俱樂部。薊州各景區(qū)也相繼打造系列以冰雪為主題的文化旅游活動。
“此次聯(lián)合推廣，對強化京津冀文化旅游試點示范區(qū)建設(shè)、營造冬奧氛圍具有重要作用和意義。”北京市文旅局巡視員史安平表示。
冰雪旅游帶雛形漸顯
在推廣會上，北京體育大學(xué)管理學(xué)院副院長林顯鵬也指出，“眾所周知，全球有兩大冰雪產(chǎn)業(yè)區(qū)域，包括歐洲阿爾卑斯山脈地區(qū)和北美阿拉斯加以及落基山脈地區(qū)，而京津冀地區(qū)有望成為世界冰雪產(chǎn)業(yè)第三極”。他進(jìn)一步舉例稱，截至2018年4月15日，我國共有冰場481塊，其中室內(nèi)冰場232塊，室外冰場249塊。而京津冀地區(qū)擁有冰場114塊，占全國23.7%，其中室內(nèi)冰場83塊，占全國35.78%，可見這一區(qū)域擁有龐大的消費客群，在全國冰雪市場的占比越來越重，“接下來，三地應(yīng)沿‘山區(qū)生態(tài)文化帶’打造‘滑雪旅游產(chǎn)業(yè)帶’，并且沿‘城市發(fā)展帶’建設(shè)‘滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展帶’。”
事實上，京津冀三地也已認(rèn)識到連點成線的重要性。不久前，北京市文旅局召開北京冬季旅游產(chǎn)品推介會，面向近400余家旅游企業(yè)，集中推出了30條冬季旅游線路，包括15條主題游和15條自駕游線路。更重要的是，此次推薦已不局限在北京市內(nèi)，還包含了以冬奧為主題的北京延慶、張家口崇禮三日游等產(chǎn)品。“目前，北京和周邊省市特別是連接張家口的交通變得越來越便利，將北京、延慶和張家口等地‘串聯(lián)’起來。” 北京市文旅局副局長王粵介紹。
但也有業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，數(shù)據(jù)在印證著冰雪產(chǎn)業(yè)的美好前景，這一點毋庸置疑，尤其是隨著旅游經(jīng)濟不斷細(xì)化、居民對體驗式旅游需求的不斷增加，以冰雪旅游為代表的冰雪產(chǎn)業(yè)整體發(fā)展是值得期待的。但也必須看到的是，當(dāng)前我國冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展仍存在不少困難，如冰雪運動在我國的群眾基礎(chǔ)并不廣闊，普及率以及意識相對西方發(fā)達(dá)國家處于比較弱勢的狀態(tài)，因此在推廣過程中顯示出難度大、基礎(chǔ)設(shè)施薄弱等。
資本切忌盲目進(jìn)入
“眼看‘白色經(jīng)濟’不斷趨熱，京津冀冰雪產(chǎn)業(yè)的發(fā)展以及資本進(jìn)入都需要更謹(jǐn)慎地布局和調(diào)研，避免一些坑，”華騰冰雪總經(jīng)理侯明暉在接受北京商報記者采訪時表示，“從頂層設(shè)計來說，三地應(yīng)在服務(wù)、設(shè)施等方面統(tǒng)一標(biāo)準(zhǔn)，以便京津冀可提供更高品質(zhì)的冰雪產(chǎn)品，也可以避免價格戰(zhàn)、同質(zhì)化競爭等問題。更重要的是，資本在進(jìn)入冰雪產(chǎn)業(yè)時，要避免盲目。”
侯明暉進(jìn)一步分析稱，冰雪產(chǎn)業(yè)進(jìn)入門檻較高，投入成本較大，所以資本除了看到其光明“錢途”外，還要對消費人群、當(dāng)?shù)刭Y源、發(fā)展?jié)摿Φ确矫孢M(jìn)行深度調(diào)研。
同樣值得關(guān)注的是，我國冰雪人才缺乏，消費人群也亟待擴圍。不少業(yè)內(nèi)專家指出，目前滑雪場的員工很大一部分是本地村民，文化素質(zhì)普遍不高，如何補足人才短板是行業(yè)需共同破解的難題。而提及消費人群，林顯鵬則建議，“除了提高產(chǎn)品服務(wù)質(zhì)量，吸引更多游客外，還應(yīng)讓冰雪運動成為中小學(xué)體育必修課，加大學(xué)校、企業(yè)合作，加強政府購買公共服務(wù)，真正推動‘3億人上冰雪’”。北京商報記者 肖瑋
