自北京攜手張家口獲得2022年第24屆冬季奧運(yùn)會(huì)舉辦權(quán)以來，白色經(jīng)濟(jì)逐漸成為一個(gè)熱門話題，冰雪旅游再度升溫。
隨著冬奧會(huì)的臨近和國家政策的大力支持，大眾冰雪旅游時(shí)代即將到來，除了東北及北方老牌的冰雪旅游勝地外，南方的一些滑雪場地陸續(xù)興建而成，將完善冰雪運(yùn)動(dòng)的格局，人們開始告別滑雪只能北上的時(shí)代。
“滑雪”成為熱搜關(guān)鍵詞
“每年最喜歡冬天，觀賞雪景的同時(shí)還可以痛痛快快地滑上幾場。”旅游愛好者歡歡告訴記者，每年一到雪季，她都會(huì)約上三五好友，前往北京周邊的雪場過過癮，最遠(yuǎn)的時(shí)候，也去過哈爾濱。
同歡歡一樣，喜歡雪季的游客不在少數(shù)。記者梳理后發(fā)現(xiàn)，與上一年度相比，本年度雪季國內(nèi)滑雪場旅游熱度增幅明顯。如今，越來越多的游客參與到冬季冰雪項(xiàng)目中，帶動(dòng)了滑雪等相關(guān)旅游產(chǎn)品的銷量。
近期發(fā)布的《冰雪藍(lán)皮書：中國滑雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展報(bào)告（2019）》顯示，2018—2019雪季，中國游客對“滑雪”關(guān)鍵詞的關(guān)注度同比增長19.06%，境內(nèi)各大滑雪場整體熱度上漲111.9%。
“同其他旅行方式相比，冰雪旅游的決策更為復(fù)雜，滑雪人群對旅游信息的需求度也更高。”馬蜂窩旅游研究中心負(fù)責(zé)人馮饒表示，從如何挑選滑雪目的地和雪場，到不同時(shí)間段雪場的雪況，再到如何租賃或購買裝備，人們都希望能夠提前查找相關(guān)內(nèi)容，做足功課再出發(fā)。記者了解到，在馬蜂窩平臺(tái)上，2018—2019雪季關(guān)于滑雪的問答數(shù)量同比增長了107.6%。
東北地區(qū)依舊是熱門滑雪勝地
作為滑雪運(yùn)動(dòng)開展較早的地區(qū)，東北憑借著得天獨(dú)厚的優(yōu)勢條件，曾長期成為國內(nèi)熱門冰雪游目的地。在目的地選擇上，東北地區(qū)依然是本年度中國游客最向往的滑雪勝地。數(shù)據(jù)顯示，關(guān)注度最高的5個(gè)目的地中，有4個(gè)位于東北地區(qū)，分別是長春、吉林、亞布力、長白山。此外，河北省崇禮縣因受申辦冬奧會(huì)的影響，也榜上有名。
業(yè)內(nèi)人士指出，東北地區(qū)山地眾多，擁有許多著名的滑雪場。同時(shí)，東北雪季較長，冬季除了可以滑雪外，還有不少其他的冰雪項(xiàng)目和體驗(yàn)可以選擇，如觀賞冰雕、冰燈等。因此，全國各地的游客都會(huì)選擇冬季前往東北，在滑雪的同時(shí)，也一覽北國風(fēng)光。
冰雪旅游是除了老工業(yè)基地外，東北的另一個(gè)標(biāo)簽，在很大程度上帶動(dòng)了當(dāng)?shù)氐谌a(chǎn)業(yè)的發(fā)展，因此當(dāng)?shù)卣种匾暠┞糜蔚陌l(fā)展。以黑龍江為例，日前，黑龍江省文化和旅游廳、工信廳、教育廳等六部門聯(lián)合出臺(tái)了《關(guān)于進(jìn)一步加快冬季旅游發(fā)展的指導(dǎo)意見》（以下簡稱《意見》），重點(diǎn)圍繞“一城四線”冰雪旅游布局，加快推進(jìn)冬季旅游供給側(cè)結(jié)構(gòu)性改革，不斷優(yōu)化冬季旅游產(chǎn)品和服務(wù)供給，以進(jìn)一步提升冬季旅游質(zhì)量。
《意見》提出，黑龍江省將豐富優(yōu)質(zhì)冬季旅游供給，開發(fā)冰雪觀光產(chǎn)品，加快建設(shè)一批冬季觀光、度假、體驗(yàn)等旅游項(xiàng)目，著力提升冬季“必到必游”的旅游項(xiàng)目層次；豐富休閑體驗(yàn)產(chǎn)品，廣泛開展空中鳥瞰、越野滑雪等冬季特色活動(dòng)；挖掘歷史文化產(chǎn)品，著力開發(fā)“冰雪+演藝”等系列旅游產(chǎn)品，支持非遺等進(jìn)景區(qū)、進(jìn)民宿、進(jìn)商業(yè)綜合體；創(chuàng)新節(jié)慶活動(dòng)產(chǎn)品，組織策劃整合各類冬季冰雪活動(dòng)，增強(qiáng)入省游客和本省居民參與性、體驗(yàn)性。
南方新雪場陸續(xù)落地
時(shí)至今日，滑雪已經(jīng)不再是北方游客的“專利”。馮饒?jiān)诮邮苡浾卟稍L時(shí)稱：“今年以來，南方陸續(xù)建成的新雪場，熱度也迅速增長。”
記者了解到，今年年初開業(yè)的重慶豐都縣南天湖滑雪場里人頭攢動(dòng)，讓素有“火爐”之稱的城市和冰雪旅游有了聯(lián)系；6月中旬，廣州融創(chuàng)樂園的雪世界正式開業(yè)，該滑雪場還堪稱“華南最大室內(nèi)滑雪場”；此外，也有消息稱，復(fù)星旅文集團(tuán)在太倉市投資開發(fā)的阿爾卑斯度假小鎮(zhèn)已經(jīng)正式動(dòng)工開建，其中將包含室內(nèi)冰雪世界等業(yè)態(tài)。
業(yè)內(nèi)人士分析，南方城市對冰雪運(yùn)動(dòng)有著足夠的好奇心、熱情以及消費(fèi)能力，比起較為完善的東北滑雪旅游市場，南方可發(fā)展的冰雪產(chǎn)業(yè)市場空間巨大。早在2016年國家體育總局發(fā)布的《冰雪運(yùn)動(dòng)發(fā)展規(guī)劃（2016-2025年）》中就提到：到2025年，直接參加冰雪運(yùn)動(dòng)的人數(shù)將超過5000萬，并“帶動(dòng)3億人參與冰雪運(yùn)動(dòng)”，其中必將有大量南方“新手”的身影。
據(jù)了解，2018年國內(nèi)特色冰雪小鎮(zhèn)已超過30座，旅游人數(shù)達(dá)到1.97億人次，冰雪旅游收入約合3300億元。廣之旅國內(nèi)游總部常務(wù)副總經(jīng)理江向華認(rèn)為，“全民滑雪”的浪潮將進(jìn)一步推動(dòng)國內(nèi)冬季滑雪旅游市場發(fā)展，今明兩年滑雪運(yùn)動(dòng)或?qū)⒂瓉砼畈l(fā)展的“黃金時(shí)代”。
此外，北京聯(lián)合大學(xué)旅游產(chǎn)業(yè)經(jīng)濟(jì)研究所所長張金山表示，如今冰雪運(yùn)動(dòng)雖得到了國家層面的大力支持，但我國的群眾基礎(chǔ)普及率及意識(shí)相對西方發(fā)達(dá)國家仍處于弱勢的狀態(tài)，“隨著冬奧會(huì)籌備氛圍的帶動(dòng)，相信未來我國冰雪產(chǎn)業(yè)及冰雪旅游市場或?qū)⒂瓉砀蟀l(fā)展。”張金山如是說。
