以專業(yè)化、體系化運營方式開展群眾性體育賽事，讓更多愛好者參與進來
從單打獨斗到抱團發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)開啟新模式
隨著2022年北京冬奧會的臨近和國家冰雪發(fā)展戰(zhàn)略的實施，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了黃金發(fā)展期，滑雪場行業(yè)也迎來了歷史性機遇窗口。
吉林省冰雪旅游資源豐富，地處黃金冰雪緯度帶，是世界三大“粉雪”基地之一。每至雪季，都會有大量海內(nèi)外游客前來吉林賞冰玩雪。為加快冰雪產(chǎn)業(yè)發(fā)展，發(fā)揮冰雪資源優(yōu)勢，做好冰雪文章，當?shù)卣Υ倩﹫霰F發(fā)展，冰雪產(chǎn)業(yè)由此開啟發(fā)展新模式，實現(xiàn)冰雪產(chǎn)業(yè)轉(zhuǎn)型升級。
打造聯(lián)盟體系，告別單打獨斗
滑雪場與度假區(qū)是冰雪產(chǎn)業(yè)的最核心部分，據(jù)不完全統(tǒng)計，截至2018年底，中國已有700多家各級各類滑雪場館。作為新興市場，滑雪產(chǎn)業(yè)也是未來中國冰雪經(jīng)濟的一片藍海，行業(yè)組織的自律與自我管理則是保證這片藍海有序、活力、健康的重要保障。在吉林省文化和旅游廳的推動下，全國滑雪場聯(lián)盟于11月8日正式籌備“冰雪絲綢之路”聯(lián)盟卡發(fā)行工作，并將于12月1日啟動，這是全國滑雪場強強聯(lián)合、抱團發(fā)展的又一創(chuàng)新舉措。
早在2018年12月，全國滑雪場聯(lián)盟由吉林萬科松花湖度假區(qū)、吉林北大壺滑雪度假區(qū)等聯(lián)合發(fā)起成立，成員單位涵蓋吉林、北京、黑龍江、遼寧、內(nèi)蒙古、新疆、甘肅、湖南等全國14個省(區(qū)、市)，是我國首家滑雪場聯(lián)盟。
雪場企業(yè)自發(fā)成立全國滑雪場聯(lián)盟，標志中國滑雪場從以往的單打獨斗向?qū)I(yè)化方向發(fā)展，并逐漸統(tǒng)一行業(yè)標準，為行業(yè)的規(guī)范經(jīng)營注入新的力量。借此平臺，各企業(yè)可以共同規(guī)范行業(yè)發(fā)展秩序，助力行業(yè)實現(xiàn)更好發(fā)展。
今年3月，來自國內(nèi)知名滑雪場、營地教育機構和重點景區(qū)的180多位代表，相聚吉林萬科松花湖度假區(qū)，召開全國滑雪場聯(lián)盟首屆全體成員大會，就未來中國滑雪產(chǎn)業(yè)持續(xù)健康發(fā)展、冰雪人才培養(yǎng)等議題展開探討，為中國滑雪場合作互利搭建起新平臺。
這次大會通過了聯(lián)盟未來三年的發(fā)展規(guī)劃，包括打造全國滑雪場聯(lián)盟品牌賽事“冰雪絲綢之路杯”系列賽事；協(xié)調(diào)建立全國滑雪場聯(lián)盟成員單位市場營銷推廣平臺，探討客源互換模式；公布《全國滑雪場運營管理標準》實施意見等。
“目前中國有四個雪道面積超過100公頃的滑雪場，其中有三個在吉林，吉林不僅雪質(zhì)好，而且雪場質(zhì)量也好。依托這些龍頭企業(yè)，組建全國滑雪場聯(lián)盟，制定和完善滑雪場標準，努力讓吉林標準成為中國標準。”吉林省文化和旅游廳廳長楊安娣說。
聯(lián)盟卡讓雪場資源實現(xiàn)互補
隨著全國滑雪聯(lián)盟的成立，15家聯(lián)盟成員共同推出全國滑雪場聯(lián)盟“冰雪絲綢之路”聯(lián)盟卡。
“全國滑雪聯(lián)盟將借著冬奧會的契機，撬起中國冰雪產(chǎn)業(yè)的支點，為滑雪愛好者提供更好的滑雪環(huán)境，用優(yōu)惠的價格、優(yōu)質(zhì)的滑雪體驗，讓游客玩得更開心。”長春廟香山滑雪度假區(qū)董事長王勇說。
據(jù)了解，聯(lián)盟卡旨在更好發(fā)揮全國滑雪場聯(lián)盟的社會效應及品牌影響力，實現(xiàn)聯(lián)盟雪場資源互補，豐富雪友滑雪選擇及優(yōu)惠權益。在聯(lián)盟未來三年行動計劃中，聯(lián)盟成員達到標準化單位，可加入“冰雪絲綢之路”聯(lián)盟卡活動?；酆谜叱致?lián)盟卡到權益聯(lián)盟單位消費可享受綠色通道，其他經(jīng)營項目也有一定優(yōu)惠折扣。
據(jù)2018年《中國滑雪產(chǎn)業(yè)白皮書》的數(shù)據(jù)，2018年全國室內(nèi)滑雪館增設了5家，總數(shù)達26家，同比增長23.81%；旱地雪場面積增加2.92萬平方米，同比增長23.7%；滑雪模擬器新增76臺至145臺，而2017年全國僅共有69臺，同比增長110%。
據(jù)介紹，在“三億人上冰雪”的政策機遇和市場需求下，全國滑雪場聯(lián)盟將壯大冰雪關聯(lián)產(chǎn)業(yè)，以專業(yè)華、體系化的運營方式開展群眾性的體育賽事，讓更多的愛好者參與進來，感受滑雪的樂趣與魅力。
科學謀劃“路線圖”
“靠單打獨斗保持競爭優(yōu)勢的時代已經(jīng)過去，全國滑雪場聯(lián)盟的建立致力于實現(xiàn)1+1>2的目標，未來還將面臨巨大挑戰(zhàn)，任重而道遠。”作為全國滑雪場聯(lián)盟的秘書長，王勇表示，面對行業(yè)受眾群體、季節(jié)性困擾等問題，聯(lián)盟將積極探索四季運營模式，探究如何用冰雪產(chǎn)業(yè)精準扶貧、用體育元素脫貧，如何通過農(nóng)旅結合，帶動吉林周邊美麗鄉(xiāng)村建設等。
在充分發(fā)揮政府與企業(yè)間的橋梁紐帶作用、促進成員交流合作、規(guī)范市場經(jīng)營行為的基礎上，全國滑雪場聯(lián)盟還將成立行政財務、人才培訓、數(shù)據(jù)推廣、產(chǎn)業(yè)發(fā)展、品牌戰(zhàn)略五個中心，針對未來發(fā)展的痛點，站在國家冰雪產(chǎn)業(yè)角度去思考，不斷尋求突破，為我國滑雪場的管理、創(chuàng)新與變革貢獻力量。
“吉林省冰雪產(chǎn)業(yè)正由追兵向標兵轉(zhuǎn)變，全國滑雪場聯(lián)盟將按照‘冰雪絲綢之路’的構架，用冰雪活躍一帶一路經(jīng)濟產(chǎn)業(yè)，讓聯(lián)盟延伸至海外，為滑雪發(fā)燒友創(chuàng)建更好的滑雪環(huán)境，使產(chǎn)品更豐富、業(yè)態(tài)更多樣、設施更完善、服務更優(yōu)質(zhì)。”全國滑雪場聯(lián)盟輪值主席、吉林萬科松花湖度假區(qū)總經(jīng)理趙蘭菊說。
據(jù)介紹，未來，全國滑雪場聯(lián)盟將加大對聯(lián)盟成員單位的冰雪人才培訓力度，搭建滑雪場聯(lián)盟宣傳營銷大平臺，聯(lián)手打造聯(lián)盟整體品牌形象，同時研究出臺聯(lián)盟客源組織扶持政策，推動與聯(lián)盟成員所在區(qū)域之間的冰雪交流與合作，推進滑雪場與多業(yè)態(tài)融合發(fā)展，提升滑雪場整體競爭力和盈利能力，并搭建起國際交流平臺，助推中國冰雪產(chǎn)業(yè)成為世界最大、最具成長性的冰雪產(chǎn)業(yè)市場。
如今，中國冰雪產(chǎn)業(yè)迎來了良好的發(fā)展契機，不少業(yè)內(nèi)人士也為冰雪產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)大作為“把脈支招”。業(yè)內(nèi)人士認為，首先，現(xiàn)有存量雪場應加強軟硬件升級，提高產(chǎn)業(yè)對消費市場的吸引力；其次，加強冰雪產(chǎn)業(yè)消費者教育，促成體驗向愛好轉(zhuǎn)化；第三，合理進行區(qū)域雪場規(guī)劃，促進供給側(cè)平衡；第四，提醒資本不要盲動，合理引導資本流動；五是協(xié)調(diào)圍繞冰雪旅游展開吃、住、行、游、娛整體推進，提供健康有序的服務。
